테슬라 모델 3, 모델 Y 왜 가격을 인하 할까?

미국 자동차 기업 테슬라가 한국, 중국, 일본 호주 등 아시아 태평양시장에서 약 10% 정도 가격인하를 발표했습니다. 작년 4분기 실적부진에 따른 인하라는 목소리가 많은데요. 실제로 실적부진인지? 왜 인하하였는지? 에 대해서 말씀드리겠습니다.

 

테슬라 가격인하

1월 6일 테슬라 가격인하 발표 ● 모델3 : 26만 5900위안 → 22만 9900위안 ● 모델Y : 28만 8900위안 → 25만 9900위안

6일 로이터 통신에 따르면 테슬라에서 아시아 태평양 시장에 대해서 가격인하를 발표했습니다. 우선 중국기준으로 말씀드리면 모델 Y 스포츠 유틸리티 차량(SUV)의 시작가격을 28만 8900위안에서 25만 9900위안(약 4796만 원)으로 인하하였으며 역대 최저 수준입니다. 테슬라의 미국 웹사이트에 나와 있는 시장 가격인 비교 해보면 6만 5900달러(약 8339만 원)보다 43% ​​저렴합니다. 모델 3은 26만 5900위안에서 22만 9900위안(약 4244만 원)으로 인하됐고, 이는 미국보다 약 30% 저렴합니다.

테슬라 가격인하 왜 했을까?

● 작년 1~11월 중국 전기차 판매량 순위 1. BYD : 157만 1위 31.3% 2. SAIC : 40만 3천대 8% 3. 테슬라 : 39만8천대  7.9%

테슬라가 중국에서 가격을 계속 내리고 있는 것은 BYD, 샤오펑 등 중국 전기차 회사와 경쟁이 치열해지고 있기 때문입니다. 또한, 언론에서는 테슬라의 가격인하가 경기침체로 인한 실적부진을 뽑았습니다. 작년 연말에 추가적으로 할인행사를 했음에도 중국 전기차 회사 BYD에 밀려서 전기차 판매량이 저조한 성적을 냈습니다. BYD는 지난해 신에너지차 누적 생산량이 전년 대비 152% 증가한 186만 8천여 대였다고 밝혔습니다.  작년 1∼11월 신에너지차 누적 소매 판매량 순위에서 BYD가 157만 6천대(31.3%)로 1위를 차지했다. 이어 상하이자동차(SAIC)가 40만 3천대(8%)로 2위, 테슬라가 39만 8천대(7.9%)로 3위에 올랐습니다. 

이렇게까지 중국자동차가 판매량이 높았던 이유는 정부에서 신에너지차 구매보조금을 지급했기 때문에라고 보고 있으며, 22년 말까지 해서 공식 종료하였으며, 앞으로는 자동차 가격을 인상하겠다고 발표했습니다.

테슬라 가격인하 이전가격 비교

테슬라 치킨게임 시작

● BYD SEAL 가격 22만 2200위안  ● 모델3 가격 22만 9900위안

하지만 여기서 중요한 것은 중국 전기차 업체들은 가격인상을 발표했음에도 테슬라는 추가적으로 가격을 안하하였습니다. 중국에서 가장 많이 팔리고 있는 BYD SEAL의 경우 모델 3과 비교해서 성능적으로는 뒤쳐지나 가격적으로 22만 2200위안으로 우위를 차지하고 있었습니다. 하지만, 이번에 테슬라가 가격인하를 발표하면서 가격 차이가 고작 7700위안 차이가 나고 이것은 원화로 150만 원 차이가 납니다. 중국사람들은 어떤 것을 선택할까요? 중국 자동차 회사 BYD의 영입이익을 비교해보면 테슬라 1대 파는 영업이익과 BYD 6대 파는 영업이익과 같습니다. 

테슬라 주가

테슬라의 가격인하발표로 인하여 1.6월 프리장에서는 무려 6%이상의 하락을 보였습니다. 지난 한 달 동안만 40% 이상 하락하며 2020년 8월 이후 최저치를 기록하고 있음에도 계속 하락세를 보였습니다. 하지만, 장마감 이후 2.72% 상승하면서 무려 하루에 10%의 변동성을 보여주었습니다. 물론, 노동시장이 여전히 강한 모습을 보여줬으나 임금상승률이 둔화했다는 소식에 증시가 올랐기 때문에 함께 올랐다고 언론은 보고 있으나, 사람들은 인식한 것으로 보입니다. 테슬라 가격인하가 발표되자 구름 떼처럼 테슬라 차를 사기 위한 수요가 시작되었습니다.

 

 

애플은 어땠을까?

애플은 초기에 중국시장에서 30%이상의 가격인하를 발표했습니다. 그러면서 자연스럽게 중국시장에 저가 스마트폰 시장을 장악했으며, 치킨게임에서 승리하였습니다. 동일한 현상이라고 생각합니다. 테슬라도 점점 중국시장을 장악하기 위한 마케팅을 시작했다고 생각합니다. 이제는 내연기관과 전기차와의 싸움이 아니라 전기차와의 싸움을 통해서 시장을 독식하기 위한 절차라고 할 수 있습니다.